红罐之争重燃，加多宝、王老吉，凉茶PICK哪一家？

加多宝与王老吉的硝烟尚未散去，“续集”又来了。

众所周知，广药遗留下的历史问题，导致了王老吉和加多宝两大凉茶品牌大战。最终，加多宝失去了“王老吉”商标使用权，改为现名，原来大家熟悉的红罐也改成了金色罐装。

然而6月15日，加多宝集团在北京总部举办隆重的新闻发布会，宣布将重新推出红罐凉茶。这也意味着，本以为尘埃落定的凉茶大战，重新燃起烽火。

“红罐”之争

加多宝和王老吉这两位互爱互伤的“凉茶大佬”，法庭过招、文案撕扯，桥段繁复、剧情波折。

双方所涉纠纷包括侵害商标权、擅自使用知名商品特有包装装潢、虚假宣传等诉由的多个案件，争议标的总金额已超过30亿。

而红罐凉茶包装装潢之争，是王老吉与加多宝系列案件中的核心诉讼，也是双方唯一进入最高人民法审理程序的案件。最后，事情以加多宝在换罐一周年时，主动宣称“不再生产红罐加多宝收尾”。

自从加多宝退出“红罐”之争，加多宝凉茶的销量就开始慢慢不如王老吉了。现在的凉茶市场，王老吉的市占率应该在65%左右，加多宝退到35%。

因为当初加多宝一退再退，现在已经退到悬崖边上，再不回头搏杀或许就晚了。

回归经典

6月15日，加多宝通过官方微信宣布红罐加多宝重新上市销售。

加多宝集团总裁李春林在当日写给加多宝员工的动员令中称：红罐回归是实施集团战略目标的重大举措，是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。

但其实，加多宝推出金罐多年后回归红罐，正面刚已经占据优势地位的王老吉，实为不得已之举。

无论是加多宝此前多年经营，还是凉茶大战给人留下的印象，红罐已经成为凉茶的标志性包装。在消费者心中，红罐已经成为凉茶的标志性包装，这种印象难以改变。

可以说，红色不仅是加多宝的品牌印记，更是中国凉茶文化的旗帜。

1995年，加多宝创造了经典的红罐凉茶。可是在此前与王老吉的红罐之争中，加多宝被迫放弃了红罐推金罐，并重金打造加多宝品牌，三年花费了近百亿元，但效果实在是差强人意。

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此次加多宝红罐经典的回归，意味着与“老对手”王老吉正面对垒，对加多宝而言可谓是背水一战。

在凉茶市场飞速发展的今天，有越来越多的药企也在涉足凉茶，除早些年的和记黄埔、潘高寿药业外，同仁堂、桂林三金等也纷纷加入其中。

尽管目前凉茶市场主要由加多宝和王老吉占据主营阵地，但随着入局的企业增多、消费需求的变化、经营模式的创新等，凉茶市场争夺战日趋升级。

最后中国的凉茶市场“鹿死谁手”，又是否会有一匹“黑马”在这场重燃的“红罐之争”中脱颖而出，让我们一起拭目以待吧。